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马顺英: 发展文化产业不是要把文化事业市场化

  文化产品具有公共物品的性质,这类产品的特点是一个人的消费不影响另一个人同样的消费,这就是公共物品的非竞争性。文化产品的这一性质,决定了文化产品在项目投产后,在生产成本既定的情况下,随着消费群体的增加,让项目从亏损逐步实现营利,这是文化项目的正常成长路径。所以,文化产业项目的举办,往往会从政府支持切入,再过渡到完全市场化的运营。发展文化产业,是要把文化作坊工厂化,而不是文化事业的商业化。由于公共物品消费本身具有非竞争性,所以对于文化产品的生产,市场机制显露出一定的局限性,故而文化产业项目的选择还要更加慎重。哪些可以由市场来做,哪些只能由政府来做,这存在着一个市场边界划分的问题。这就是为什么我们一直强调:发展文化产业不是要把文化事业市场化或产业化,而是要把文化作坊工厂化。

  首先,基于项目创意的难易程度,进行先易后难、循序渐进的选择。发展文化产业要以创意为前提,但不同文化产业项目的创意度是不一样的,所以文化产业项目的选择要先易后难、把握节奏,率先从创意难度低的项目做起。在文化产业项目中,如书刊、影视、动漫等项目,必须有“创”才会有“新”;而像计算机软件、演出、广告、旅游、餐饮、服装、会展、装修设计等项目,其“新”是源于技能和对其他行业经验的借鉴。因此,要以产业间相互借鉴的项目为着眼点,待积累到一定程度时再深入到“创”的项目中去。

  其次,基于文化产业的服务业性质,把面向生产、生活服务的项目作为切入点。发展文化产业项目并不一定要面向全国市场、全球世界,而是应该首先定位于当地生产、生活的需要,使文化产业项目仅靠本地的市场需求就可以收支相抵。目前,一些地区集中推行动漫项目,造成入不敷出,这主要是因为没有一个保本的需求量。

  再次,寻找艺术与生产的交集,成就创意产业题材。艺术与产业各有各的成长空间,只有当艺术为经济所用时,才会发展成为文化产业。即使艺术成为文化产业,由于艺术创作路径在一定程度上仍保持着自身的独立性,所以也不会完全经济化。成就文化产业项目,不仅要鼓励艺术工作者的创作,也要鼓励产业界不断去开拓新领域。

  最后,有针对性地发展一些项目,使之成为优势产业。基于艺术与经济发展的不平衡性,我们可推论出,一种艺术形式可能会在经济发展水平不高的地方开花结果。另一方面,新的艺术形式、经济发展与科技进步相伴相随。如今天的动漫,就是与科技发展同步的。即使如此,在平衡性的层面也存在着不平衡性,比如动漫产业发展最好的地区,就不是计算机设计与使用水平最高的地区。因此,发展文化产业不是发达国家、发达地区的专利或优势。